De sector van het duurzaam reizen wordt op de korrel genomen door milieudeskundige Peter Tom Jones: “de klimatologische impact van vliegtuigreizen doet alle andere goedbedoelde initiatieven te niet … business as usual is geen optie meer”. Betekent hieraan gevolg geven het einde voor deze sector of net een nieuw begin? De auteurs vergeleken twee aanbieders van 'duurzame reizen' met elkaar.