De aarde is het huis van de mensheid. Deze bekende metafoor is vooral populair bij iedereen die zich zorgen maakt om de toekomst. Dit inzicht zorgde voor de eerste doorbraak van de ecologische beweging. Dat inzicht wordt nu geannexeerd door bedrijven die 'nieuw-groen' enkel als een zoveelste bron van ongebreidelde winst zien.