|
Artikelen -
Algemeen
|
|
vrijdag, 30 september 2011 10:39 |
 Om de boekhouding te doen kloppen, maken krantenuitgevers zich steeds afhankelijker van adverteerders. Dat is niet alleen economisch riskant, het impliceert ook een maatschappelijk risico. Een (te grote) afhankelijkheid van reclame-investeringen zorgt voor een toenemende druk op journalistiek.
Bij Corelio bestuderen redactie, marketeers en communicatiespecialisten samen hoe de adverteerder in de krant het best tot zijn recht komt.
De druk van adverteerders op de beschotten tussen redactie en promo-afdeling neemt toe in de mate dat kranten afhankelijker worden van hun advertentie-inkomsten (en dus minder van de krantenverkoop zelf): wat de lezer denkt of vindt, moet het afleggen tegen wat de adverteerder denkt of vindt.
Creative Lab
Dat lees je door artikels, maar vooral een bezoek aan de websites van de grote reclameregieën werkt verhelderend. De bereidheid om adverteerders ter wille te zijn, is grenzeloos en leidt tot een steeds duidelijkere synergie tussen redactie en advertentiediensten. Daar wordt niet eens meer moeilijk over gedaan. Terwijl in officiële krantencommentaren de suggestie dat de druk op de redactie alsmaar verder toeneemt, hooghartig van de baan wordt geveegd, wordt dat laatste op de sites van de reclameregieën...
 |
