|
Artikelen -
Algemeen
|
|
donderdag, 29 september 2011 10:35 |
 De ineenstorting van de losse verkoop wordt vandaag gecompenseerd door de extra verkoop van abonnementen. Dat die abonnementen veel te goedkoop worden aangeboden hoeft geen boekhoudkundig probleem te zijn. Toch niet zolang de advertentiemarkt niet in elkaar stuikt.
Halverwege de jaren '90 halveerde Rupert Murdoch de prijs van zijn paradepaardje The Times (Foto DonkeyHotey)
De spectaculaire kortingen op abonnementen, de DVD’s, de flessen wijn en andere exclusieve cadeaus, … het geeft aan hoe ver kranten vandaag bereid zijn te gaan om hun ‘losse lezers’ om te zetten in ‘vaste lezers’. Noch de kranten, noch het CIM laten in hun kaarten kijken welk aandeel van de abonnementen vandaag aan verlaagde prijs wordt verkocht. Zoiets valt onder de noemer bedrijfsgeheim. Maar het kan als indicatie gelden dat de CIM voor haar telling van het aantal verkochte kranten alle abonnementen in rekening brengt die aan ‘minimaal 50 procent van hun waarde’ worden verkocht.
Reclame-inkomsten
Met die verkapte prijzenpolitiek doen kranten een (voorlopig geslaagde) poging om de instortende losse verkoop te pareren en de totale verkoop stabiel te houden. Die verkoop stabiel houden, desnoods door via promoties de abonnementen zowat gratis weg te...
 |
