|
Artikelen -
Algemeen
|
|
woensdag, 28 september 2011 12:14 |
 Aan een verschroeiend tempo trachten krantenuitgevers hun losse kopers om te scholen tot abonnees. Met succes: op vier jaar tijd daalde de losse verkoop met 18 procent. De verkoop van vaak zeer goedkoop aangeboden abonnementen steeg parallel. Waarom doen krantenuitgevers dat en waarom moet het allemaal plots zo snel?
Een abonnement op De Morgen? Drie maanden voor de prijs van een
De economische voordelen van abonnementen spreken voor zich. Abonnementen geven uitgevers een vorm van zekerheid en ze worden vooraf door de lezer betaald. Bovendien blijkt uit onderzoek dat abonnementen de lezerstrouw bevorderen. In de losse verkoop daarentegen moeten kranten elke dag opnieuw de strijd aangaan om de aandacht van de lezer. En er is de ‘bouillonage’: onverkochte kranten die opnieuw ‘opgekocht’ moeten worden door de uitgever. Daarnaast is er nog distributeur AMP die een quasi monopolie heeft op de distributie richting krantenwinkels en bijgevolg zeer hoge marges kan aanrekenen.
120 miljoen overheidssteun
In België is er echter nog een ander, doorslaggevend argument pro abonnementen: van de federale overheid ontvangen de grote mediagroepen jaarlijks indirect 120 miljoen euro aan subsidies. Die steun loopt via bpost. In ruil voor de 120...
 |
