|
Artikelen -
Algemeen
|
|
vrijdag, 28 oktober 2011 10:02 |
 Vlaamse kranten schrijven meer over hun adverteerders, blijkt uit recent onderzoek. Over adverteerders die vijftien paginagrote advertenties kopen, verschijnt gemiddeld één extra artikel.
Volgens voormalig uitgever van Vogue Richard Shortway krijgen adverteerders meer redactionele aandacht (foto Mageca). Die stelling gaat ook op voor Vlaamse kranten.
Richard Shortway, uitgever van Vogue in de jaren 1970 en 1980, wond er geen doekjes om. “De koude harde feiten van magazines uitgeven betekenen dat zij die adverteren meer redactionele aandacht krijgen.” Ook de modejournaliste Veerle Windels, liet een gelijkaardig geluid horen in De Standaard. “Het is godgeklaagd maar heel erg de waarheid”, schrijft ze. “Adverteerders hebben steeds meer impact op de redactionele inhoud van modebladen. Ze eisen meer dan vroeger dat een paginagrote advertentie ook een serieuze redactionele return inhoudt.”
De Italiaanse onderzoeker Diego Rinallo en zijn Amerikaanse collega Suman Basuroy toonden onlangs aan dat het helaas niet bij anekdotes blijft. Italiaanse modehuizen die één procent meer advertentiepagina’s kopen, krijgen op de koop toe een half procent extra berichtgeving. Hoe groter de concurrentie tussen...
 |
